Vypadá jako Tim Burton středa a Riana Johnsona Skleněná cibule: Záhada nožů nestačily k plnému navýšení počtu Netflix předplatitelů. Navzdory jasnému úspěchu obou titulů předpovídá streamovací gigant nejhorší nárůst počtu předplatitelů za čtvrté čtvrtletí od roku 2014.
Před hovorem o příjmech za 4. čtvrtletí 2022, který je naplánován na tento čtvrtek (19. ledna), Netflix předpověděl, že získal pouze dalších 4,5 milionu předplatitelů – což je nejhorší číslo od roku 2014, kdy podle něj vzrostlo pouze o 4,3 milionu předplatitelů. na Bloomberg .
Toto mizerné číslo následuje po čtyřech nejlepších čtvrtých čtvrtletích s 8,8 miliony nových předplatitelů v roce 2018 a 2019, 8,5 milionu v roce 2020 a 8,3 milionu v roce 2021.
Netflix tvrdí, že bude mít nejhorší čtvrté čtvrtletí od roku 2014, kdy působil v přibližně 50 zemích.
(Společnost ve čtvrtek hlásí finanční výsledky za poslední čtvrtletí loňského roku.) https://t.co/LzN9caTxXr pic.twitter.com/f03uLqiGFk
— Lucas Shaw (@Lucas_Shaw) 17. ledna 2023
ve čtvrtek večer fotbalové živé vysílání zdarma
Předpovědi přicházejí jen pár měsíců poté, co Netflix vydal své vrstva podporovaná reklamou . Zatímco generální ředitel Reed Hastings byl dříve neústupný, že společnost nebude prezentovat reklamy ve streamování, změnil názor, když společnost loni na jaře oznámila první ztrátu předplatitelů za více než deset let. Plán s podporou reklam ve výši 6,99 $ měsíčně byl k dispozici spolu s plánem bez reklam za 9,99 $ měsíčně v listopadu.
Netflix se však ocitl v nejisté pozici pouze jeden měsíc poté, co úroveň podporovaná reklamami klesla, protože nepřinášel plné reklamní publikum, které slíbil. V důsledku toho společnost dala inzerentům možnost vzít zpět jejich peníze pro reklamy, které se ještě nezobrazovaly.
Streamovací platforma byla také svéhlavá v potírání sdílení hesel. V říjnu 2022 byla spuštěna Přenos profilu , což lidem usnadňuje převod svého profilu z existujícího účtu na vlastní samostatný účet, za který platí. A v listopadu 2022 streamer vydal funkci s názvem Správa přístupu k účtu a zařízení , který umožňuje uživatelům vzdáleně se odhlásit ze svých účtů.
Kromě těchto iniciativ se Netflixu také podařilo rozhněvat předplatitele tím, že zrušil některé z jejich oblíbených pořadů, včetně 1899 , opouštět mnoho zuřiví fanoušci k výbuchu společnosti na sociálních sítích.
Mezitím někteří uživatelé poukázali na to, jaké nedostatky mohly přispět k nevýraznému růstu předplatitelů streamera.
'Možná kdyby přestali dělat nerozumná, finančně řízená rozhodnutí a přestali rušit představení,' jeden napsal , zatímco jiný navrhl „Možná by měli: Přidat lepší obsah, přestat rušit oblíbené pořady a přestat se starat o to, který přítel nebo příbuzný má moje heslo.“
Teprve čas ukáže, zda je Netflix ochoten vzít v úvahu návrhy svého publika. Mezitím si můžete prohlédnout úplný přehled o příjmech, který bude zveřejněn ve čtvrtek 19. ledna.